GEO вместо SEO

16 сентября в отеле InterContinental Almaty состоится Brand Analytics Conference Kazakhstan 2026 — ключевая отраслевая площадка, посвященная трансформации рынка социальных медиа, измерению PR-эффективности и антикризисным коммуникациям.

Традиционно деловую программу откроет блок аналитики. Организаторы представят свежее масштабное исследование «Социальные сети в Казахстане: цифры и тренды, лето 2026», детально фиксирующее языковые предпочтения аудитории и динамику платформ. Еще одной премьерой дня станет доклад исследовательской компании Alvin Market, посвященный реальным цифрам культуры отмены (cancel culture) брендов в Казахстане.

Центральной темой панельной дискуссии станет управление репутацией и выстраивание доверия. Эксперты разберут ключевые сдвиги, меняющие правила игры в текущем году. Прежде всего, использование казахского языка и учет культурного кода окончательно стали базовой стратегией бизнеса, ошибки в которой мгновенно оборачиваются кризисом. Кроме того, первое лицо компании больше не может делегировать доверие — CEO обязан лично выступать гарантом ценностей перед аудиторией.

Серьезным вызовом стало и появление искусственного интеллекта в качестве новой целевой аудитории: внедрение GEO-оптимизации для борьбы за нейровидимость в ответах ИИ-поисковиков теперь так же обязательно, как классическое SEO. Наряду с этим меняется и сам ландшафт соцмедиа, где растущую роль в сценариях потребления играет экосистема Kaspi.kz.

Практическую часть программы составят реальные кейсы компаний по интеграции ИИ-инструментов мониторинга, работе с инфлюенсерами по жестким метрикам и нивелированию информационных атак. Своим опытом поделятся топ-менеджеры и руководители PR- и маркетинг-департаментов Halyk Bank, Home Credit Bank, Отбасы банка, СК «НОМАД Иншуранс», Carlsberg Kazakhstan, Bosch, Mbank Kyrgyzstan, а также ведущие эксперты Brand Analytics, Сидорин Лаб, Alvin Market, Media System Group, RQ/AMDG, Impact PR и ITCOMMS.

Марсель ХАМИТОВ, Алматы